Дигиталната ера е истинска революция в света на на дребно. Появата на електронна търговия налага промяна в подхода при проектирането на търговските стратегии. В тази нова реалност, каква роля играят физическите магазини?
Традиционните търговски пространства са изправени пред безпрецедентно предизвикателство: Създаването на диференциращи преживявания, които надхвърлят изложението и продажбата на продукти. Стимулирането на сетивата на потенциалните купувачи се превърна в основна практика за привличане на вниманието им: Това включва неща като миризми, температура и осветление. Детайлите имат значение.
В този смисъл визуалното мърчандайзинг представлява ключов елемент в света на търговията на дребно. Дисциплина, която обединява психология, маркетинг, дизайн и технически аспекти, с цел да стимулира потреблението на мястото на продажба, без да губи фокуса върху ценностите на марката.
Промяната на манталитета в търговското осветление
Въпреки важността на онлайн продажбите, физическите магазини продължават да представляват основен канал за продажби благодарение на техния потенциал за директна комуникация с клиентите. Търговските пространства представляват същността на марките чрез приятелски дизайн, адаптиран към потребителите. Следователно осветлението играе основна роля в създаването на новите концепции за търговия на дребно. Основните му предимства са:
● Създаване на марка: Осветлението, проектирано в съответствие с личността и целите на марката, ще помогне за изграждането на диференцирана среда, която също може да бъде идентифицирана от клиентите.
● Оптимизация: Осветлението трябва да подобри изложените елементи, но също така е от съществено значение това да спомогне за оптимизиране на тиража на мястото на продажба. Освен критериите, свързани с енергийната ефективност, изборът на подходящото осветление за всеки изложен елемент трябва да бъде гръбнакът на добрата стратегия за осветление във всяко търговско пространство (магазини за дрехи, храни, технологии и т.н.). Можем да използваме източници на светлина със специфичен светлинен спектър посредством специални светодиоди за подобряване на белите цветове, нещо, което е много полезно за модните магазини, или да използваме по-живи нюанси като червени нюанси, за да подобрим външния вид на месото, или сини, са много полезни за изваждане на най-доброто от рибата.
● Динамизация: Дизайнът на търговското осветление може да предложи стратегии за енергизиране на търговски и изложбени пространства. Използването на динамично осветление, което променя цветовата си температура (CCT) в зависимост от сезона на годината, преобладаващите нюанси или дори времето на деня, може да подобри динамичните пространства. Тези стратегии могат да помогнат за изглаждане на потока от потребители в магазина при пиков трафик или обратно, да привлекат клиенти, когато магазинът е по-тих, подобно на начина, по който се използват други елементи в невромаркетинга, например музика.
Дизайн на търговско осветление, адаптиран към всяко пространство
Осветяване на общите части и коридорите
Като цяло светлината в тези области има функционален фокус, като част от който подходящият подход за осветление ще има пряко въздействие върху чувството за комфорт на клиентите и следователно в техните решения за покупка, чрез подобряване на опита в магазина. В този смисъл адаптацията е основен елемент и следователно трябва да се вземе предвид следното:
● Трафик
● Плътност
● Използването на интервали
Най-добре е да комбинирате слоеве с по-равномерно осветление с акцентиращи осветителни елементи, за да насочите вниманието на потребителите към определени елементи.
Осветление на витрини
Витрините на магазините са елемент на привличане, който има силно емоционално въздействие върху потребителя, следователно значението на дизайна на осветлението за тези пространства, за да генерира елемент, който вълнува и привлича вниманието.
От техническа гледна точка, осветлението на витрина трябва да отговаря на най-взискателните изисквания за цветопредаване с висок индекс на цветопредаване (CRI) което позволява правилно възприемане на продуктите, без да се забравя за естетическия компонент. Също така е важно да разполагате с гъвкави и адаптивни осветителни системи като осветителни тела с релси, които ще добавят гъвкавост към инсталацията, тъй като те могат да бъдат преместени, за да се адаптират към промените в дизайна, които се случват през различните сезони. В допълнение, инсталирането на осветителни тела с различни нива на светлинен поток и оптика ще направи възможно създаването на повече или по-малко драматични ефекти, като играе със сенки с различна твърдост според желания ефект, като по този начин се справя с този по-гъвкав елемент на осветление.
Осветление на магазина
Когато решавате как да запалите магазин, е важно да се съсредоточите върху следните цели:
● Повишаване на привлекателността на продуктите. Осветителните тела, които позволяват комбинацията от различни модули, са много интересна опция. Многофункционалността на тяхната инсталация прави възможно адаптирането им към различни визуални мърчандайзинг
● Водене на клиента през пространството и каране да се чувства комфортно. Ефективната стратегия за осветление трябва да бъде съобразена с пътуването на клиентите на марката, тоест с процеса, през който клиентът преминава, преди да придобие продукт или услуга. В новия дигитален контекст това пътуване може да започне от онлайн портали, така че интеграцията на канали е от съществено значение. Чрез промяна на интензивността на светлинните потоци или цветната температура на използваната светлина, ние можем да насочим клиента към точките на интерес, които марката счита за най-подходящи в рамките на глобалното пазаруване по плавен и естествен начин.
● Идентифицирайте различните зони и търговски пространства. Интелигентните системи за управление на осветлението са основно предимство, позволявайки да се създават вариации в осветлението от едно цифрово устройство според специфичните нужди, без да е необходимо да се подменят осветителни тела или други елементи на инсталацията. Адаптивността е ключова за дизайна и спестяването на разходи.
В Lamp имаме богат опит в сътрудничество с екипите, отговарящи за търговски проекти за осветление. В това поле ние добавяме стойност към всеки проект, като разработваме индивидуални решения за осветление за всяко приложение.
Време за публикуване: януари-08-2021